·2008年为奥运年，奥运经济已成为08年中国最热的经济话题。从商业角度讲奥运是世界上最大的、最成功的一场商业秀，只有最强的企业才有机会参与，排他性与高门槛决定了奥运经济特殊价值。
·从国家角度它是国家整体形象的传播活动，从企业角度是向世界展示品牌与产品的绝佳机会。
·市场需要优秀的奥运经济推广平台，从理论上讲奥运赞助商要付出赞助费用3-5倍推广费用，再加上非奥运赞助商在体育领域的营销投入，2008年也是经济领域的一场营销盛会。