中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，一个新东西5%以内使用，是稀少的前卫人群；5%至20%之间称为时尚，超过20%则可视为一种主流。北京春晚18.88%的收视率与都市感、现代感的主导风格，不谋而合。“就像年夜饭一样，央视春晚已然形成了一个情感品牌，他们是寻找什么人不看；北京春晚离形成品牌还差很远，我们是寻找什么人在看。”段嵘说。

“央视春晚照顾到不同年龄、不同地域的人并不容易。近年来，有些年轻人喜欢看的节目，老年人会感到陌生，比如网络语言、手机短信语言；还有方言问题，比如‘忽悠’，北方人容易理解，南方人就不一定听得懂。”张智华说，“很多人反映1984年办得非常好，到1994年依然评价很高，但现在批评的声音越来越多，这首先是观众欣赏需求越来越高，其次央视也为名人所累。”

在广告植入方面，央视春晚也颇为人诟病，北京春晚则只选择了中国银行作为冠名企业，没有插播任何硬性广告、植入广告、贺信贺电。“如果你把它当成一个经营品牌，利润空间还是很大的。”段嵘说，“实际上，地方台做的还是‘小央视’，所有创意标准和运作模式都有央视的影子。并且，北京卫视会坚持做大年初一的春晚，因此与央视之间不存在竞争关系。”

“但央视春晚和各省台的竞争依然形成，如果大家把春节晚会都放在除夕夜播出，观众肯定会出现分流。从观众评价和社会反响来看，央视应该感觉到危机感了。”张智华说。

（文章来源：环球企业家）