对于大多数中国人来说，一些年代久远的国货品牌已渐渐从自己的日常消费中消失，它们留给人们更多的只是对过往岁月的回忆。最近，一种新的商业现象引起了人们的关注。人们正试图让老品牌复活，从消费者对老品牌的回忆中寻找商机。“飞跃”和“回力”是两个曾经知名度很高的球鞋品牌，它们在经过了一段时期的沉寂之后，现在正在获得重生。一双原本不足30元人民币的飞跃球鞋，如今在法国被炒到了68欧元，而根据回力球鞋原型改进的“回忆回力”系列也卖到了400多元人民币一双。即便是拥有垄断技术的高科技产品也难有如此高的溢价。

如果没有法国人派特斯.巴斯坦，如今大概飞跃还沉寂于全国各地的劳保用品商店里。上海胶鞋一厂（飞跃球鞋的生产商），这家拥有86年历史的昔日明星企业，在本世纪初因严重亏损，开始为国际品牌代工，对飞跃品牌不再进行研发投入。其客户群也从二三十年前的精英群体逐渐沦为农民或是民工，而且即使他们也仅在劳作时穿着。

2005年，派特斯.巴斯坦在上海工作时发现了白底红蓝条的飞跃“功夫鞋”，他觉得这个鞋子的样式如果改造一下会很不错，可以带回巴黎销售。于是他找到飞跃的生产厂家希望能够合作。出乎意料的是，这家已经举步维艰的企业并没有多少热情，几番谈判之后才勉强达成协议，厂家同意生产派特斯改良过的飞跃球鞋（外表更加精巧，面料质地更优良）。

第二年，飞跃鞋开始小规模投放欧洲市场。派特斯将原产地标注为“Made in Shanghai”以减少中国货廉价没有品质的形象对飞跃鞋的影响，并且一再强化这个中国品牌的传奇故事。比如，它悠久的历史，还有它曾作为少林武僧专用练功鞋的荣誉。“中国功夫”无疑是最为吸引法国人的一个噱头，这个故事不仅吸引了媒体大量报道，也让销售商动了心，此外，在广告的配合上，派特斯也尽量突出“功夫”、“东方”这些对于欧洲消费者来说显得神秘的标签。为了突出飞跃的时尚和潮流，派特斯还邀请了花花公子女郎安娜.尼古拉.史密斯为其代言；而在销售渠道上，他选择专业运动鞋店取代廉价卖场。如今，飞跃已经在法国有了160多家零售代理商。

另外一个球鞋老品牌“回力”与“飞跃”有着类似的故事。2004年，喜欢中国的何文宾从新加坡来到中国开始创业，成立了奥迈思互动传媒，主要依靠自身的创意能力为企业提供全方位的新媒体营销方案。飞跃的故事给这位设计师带来了启示。在他看来，中国不缺少经典的产品，缺少的是新的传播方式和角度。何文宾希望把中国传统工业设计的独特感觉和现代时尚进行结合，将一些新的创意理念融入到老品牌中，为这些品牌带来新鲜时尚的元素，以吸引新一代的消费群体。