“互联网能为孩子们做什么？”6月8日，已经一年多没有公开亮相的前淘宝总裁孙彤宇，见到记者的第一句话仍旧离不开孩子，“没办法啊，做父亲现在是我的主业。”

孙彤宇透露，过去10个月里，除了带孩子从东南亚到日本一路玩回来，他还着力打造了一个叫做“盒子”的儿童品牌。

虽然史玉柱和马云都曾谈及不会做孩子的生意，以免费模式打下淘宝天下的“财神”孙彤宇却不信邪，他打算在儿童世界里点一把火。

走在游戏和教育的边缘

“这是一个陪孩子玩出来的创意。”伴随着孙彤宇的创业理想，首先落地的是一个叫做盒子世界的儿童虚拟社区。

去年3月份正式离开阿里巴巴的孙彤宇，5月份开始投资一家叫做博卡思的教育软件公司。去年9月开始全面启动盒子世界的筹备，今年1月该网站上线，目前已低调运行4个多月。

登陆盒子世界，会看到这样的描述：“人生就像一个永远装不满的盒子”，在针对6-14岁孩子的“盒子世界”里——每个孩子都化身为一只蹦蹦跳跳的小盒子。每个盒子都代表着一个孩子的成长、智慧和收获。在这里，小盒子们需要完成小任务、做趣味测试，还可以去“梦乡”造梦……当然这个网络社区在晚上12点后是关闭的，直到清晨6点才会开启。

“你说你是做游戏的，父母就紧张了；你说你是做教育的，孩子就紧张了。”孙彤宇知道，所谓的“儿童网络虚拟社区”其实是游走在游戏和教育之中，所以他并不愿把“盒子世界”简单称为“网络游戏”。

孙彤宇设计的“盒子模式”中：在线网络社区仅仅是个互动平台，他面向的是近4000万互联网儿童，更会借助动漫电影来面向3亿儿童及家庭，建立一个现代的儿童品牌，并通过品牌管理的方式实现商业收益。即不管是盒子动漫还是盒子社区，最终成就的将是盒子“卜卡”这个儿童品牌。

“某种意义上，盒子的梦想是想打造一个中国版的迪士尼。”孙彤宇称。

挖掘病毒式营销潜力

实际上，同样做着“盒子梦”的不只是孙彤宇，盒子“卜卡”品牌的生父有三位。另两位是博采广告创意总监李炼和前农夫山泉广告总监邹咏凯。这三人同时也是各自行业经验丰富的品牌管理专家。

去年5月，李炼和已经离开农夫山泉的邹咏凯找到赋闲在家的孙彤宇，希望他评价一下儿童网络虚拟社区的前景。听完二人的想法，第二天孙彤宇给李炼打来电话：“你们希望我做什么？”

此后，三人经常一起商谈这个创意，并一点点完善各种想法。对于坚持做儿童社区的想法，李炼的说法是：一个儿童品牌影响至少两代人，而且中国没有自己的现代儿童品牌。我们想培养一批未来的消费者——儿童。

就在成人网络产品已趋饱和的时候，儿童网络消费市场开始展现出巨大的成长空间。2007年8月迪士尼宣布以3.5亿美元现金，买下在孩子中人气极高的社区网站“企鹅俱乐部”。根据协议企鹅俱乐部如果能在2009年达到迪士尼提出的盈利目标，迪士尼届时将再奉上3.5亿美元，从而将交易价格抬高至7亿美元。