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商务SNS盈利困局:天际网委身Viadeo过冬

广州报道 2009-03-25 21:40:45

按照新公司的预测,天际网2009年在中国市场的收入目标是超过2000万元,而整个新公司的收入将超过亿元,新公司有望在2009年底实现盈亏平衡。

林廷翰表示,LinkedIn覆盖的主要是英语国家,Viadeo是欧洲各国市场,天际网主要是在中国市场,“我们合并的目的不是通过一个平台把各地人吸引进来,而是要深入地本地化”。

抱团过冬

林廷翰告诉记者,“过去两年我们一直在寻求资本合作的机会,除了与Viadeo的接触合作外,我们还与3家规模更大的美国公司有过接触。”

2008年初,有消息称,天际网与谷歌、新闻集团等的管理团队进行接触,随后天际网宣布与谷歌达成就Open Social的合作。

林廷翰称,最终天际网还是选择了Viadeo,“因为这是两家职业SNS的合并”。据悉,天际网与Viadeo的接触已经有几年的时间,2007年11月底,Viadeo曾与天际网在不涉及资本运作情况下进行产品资源分享。但是在2007年底的战略合作后,双方从开始谈判合并到形成最终的律师文档只用了不到半年的时间,这中间显然有来自于金融危机的影响。

虽然天际网目前暂未盈利,但林廷翰称,在盈利方面已经有所规划:将依赖精准营销广告、人脉招聘,以及高级会员收费三方面获取利润。

林廷翰表示,“这几年有不下20家尝试做这一块儿(SNS),结果都垮掉了,其中大部分都是没有足够的耐性,采取各种方式拉上大量无效的会员,而新浪、腾讯也要进入SNS领域,但大家做的依然是娱乐交友类SNS”,而天际网主打的是职业SNS的细分市场。

目前,天际网已经开始精准营销广告业务。在林廷翰看来,天际网具有众多的职业人士资源,“是比较有价值的族群”,这是天际网有望早于其他SNS网站盈利的条件。

他给记者打了一个比方,在精准营销广告方面,如果你想让1000万人知道肯定是去门户做广告,但如果是高端品牌要定位高端人群,那么我们的定位更加精准。

为了确保自己覆盖的群体的职业性与商务性,过去几年天际网放弃了用户增长最快的学生和交友SNS市场,没有像交友型SNS校内网、海内网等抢占高校资源,维护职业与商务SNS的职业人士氛围。

林廷翰表示,“原则上不拒绝学生进来,但是他们占的比例在会员中应该有所控制,我们需要的会员,既是利益的寻求者,同时也是利益的提供者,而学生基本都是价值的寻求者,所以一旦会员中大量是学生就会有问题。”

据悉,Viadeo此前主要有三种盈利模式:会员收费,每月5-6欧元费用;精英招聘以及正在测试中的广告模式,这些模式都可以复制到天际网在中国市场的拓展中。

此外,在与Viadeo合并后,2007年双方推出的“中欧通”业务准备再开发,体现形式需要再改变,这也是公司未来潜在的盈利点。

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