刚收到一封垃圾邮件，来自eBay中国，标题很劲爆：“把淘宝网店开到美国去”，乍一瞅，还以为淘宝和eBay联姻了，细看才知道这是eBay在抢淘宝的用户。

假设我碰巧在淘宝开了网店，再假设我不知道eBay，那么我的第一反应是打电话问淘宝客服：请问怎样才能把网店开到美国啊。然后淘宝客服就说，您说的一定是阿里巴巴，我们的外贸通会员费是XXXX……如果遇上一根筋且颇具企业使命感的客服，他一定会义正言辞地说：eBay和我们无关，我们淘宝是一家XXX（此处略去247个形容词）的网站。

算了，我假装不了这类用户，但我可以从营销的角度来说说这个小把戏。首先我相信，这不会是eBay一个孤立的邮件营销行为，它还会用其他方式来干类似拉客的活。如果不幸言中，那易趣这种做法可不怎么地道。地球人都知道，eBay当年是被淘宝的“免费”牌打回美国老家去的，双方从此结下深不见底的梁子，这是后话，暂且不提。

大伙都知道免费这把利器是双刃剑，杀敌一万，自损三千。正因为打出了免费牌，淘宝大获全胜，从无到有从小弟跃升大哥并牢牢站稳了脚跟；又是因为免费牌这张大馅饼画得实在太漂亮，其他招数都不灵了，盈利问题如何解决？都说在免费开店的局面下淘宝盈利了，我着实不太相信。信不信也暂且不提，总之对淘宝创始之初的各种营销手法，我欣赏兼佩服，再比较eBay现在这种偷梁换柱抬高自己的推广方式，我不太认可。

个人的小感觉当然算不得什么，所谓商场如战场，兵不厌诈，别说偷梁换柱，其他招数尽数使来，只要别学瑞星一样使缺德的阴招就成。问题的核心在于，是否能达到目的？

从这封邮件传达出的信息看，eBay针对的目标人群是网店和准网店用户，吸引点在“外贸”二字。对于大量普通网店主，我不认为他们普遍具备外贸经验（也许我看低了他们），而邮件反复强调eBay平台的全球化特性，却没有透露出如何帮助用户开展外贸生意的有效方法，严重缺乏对用户感受的关注，从这点看，最起码文案不合格。

再来说说“外贸”两个字，在经济危机阴影下是否还具有足够吸引力？奥巴马最近签署的美元经济刺激计划保留了“买美国货”的条款，虽然这更多是针对政府采购的强制性条款，也不知道是否会扩大到其他方面，但影响肯定会有，那么，所谓的“将产品以美国的价格卖到国外”去，还能不能打动人？

再者，去年底以来，中国沿海地区外贸企业遭受的重创还历历在目，这个时候打“外贸”牌是否奏效？是否反而带来负面效果？我看，eBay的推广部门应该好好调研分析一番。

最后一个问题，选择这个时机来反击淘宝，企图挖走用户翻身做主，是否恰当？这种具有策略高度的问题我回答不了，有请其他高手作答。我的外号是“十万个为什么”，而不是“CEO”，也不是一招鲜吃遍天的理论分析家。