为什么要说互联网上的“关系”？因为互联网发展到Web2.0阶段，表面上说的是互动，根基却是关系。

先讲两个故事。第一个故事和名人有关，主人公是奥巴马。另一个故事就是现在很热的网页游戏“偷菜”。

奥巴马我就不多介绍了，大家对他的了解可能比我还多。他之所以当选美国总统，除了美国民主背景、个人努力及个人魅力之外，还有一个关键点不容忽视，那就是他和他的竞选团队对互联网工具非常有效的利用。

竞选开始，奥巴马就开通了自己的Facebook账号、Myspace账号、Youtube账号、Twitter账号。用来做什么？首先是通过这些平台争取政治倾向摇摆中的年轻选民（18-35岁，他们是互联网新媒体的主要受众）；其次，通过在这些平台与年轻选民建立关系后直接募集竞选资金。效果怎样？用数据来说话比较靠谱。大选揭晓前奥巴马Facebook上的跟随者超过400万，Twitter跟随者超过10万。

资金募集方面，奥巴马竞选成功共募集到6.39亿美元捐款，超过他的竞争对手麦凯恩将近一倍，也超过了上届大选布什和克里募集资金的总和。这其中有多少来自通过互联网捐款？有数据说是94%，这有点夸张了，其实准确的数据是87%。5.6亿美元啊，相当惊人的一个比例。这就是互联网新媒体在奥巴马竞选中发挥的作用。

另一个关于“偷菜”的故事是这样的：大连市某小区有两位本来关系不错的邻居，在开心网上互为好友，都痴迷于在网上“偷菜”。“十一”长假，两人都不出远门旅游，在家里守着电脑看着自己的果实，其中一位突然发现，每到该收菜的时候，家里总是莫名其妙的停电，不到5分钟就会再来电。这段时间他的菜就会被朋友偷去很多，让她很恼火。有天晚上，这位菜农的菜就快要熟的时候，她在门上的猫眼里看到，邻居走到电表箱那儿，把她家的电闸拉了下来。这才恍然大悟，原来如此。

这两个案例看似对互联网截然不同的运用：对于奥巴马这位“互联网总统”来说，Facebook、Myspace、Youtube、Twitter这些新媒体是它通往政治顶峰的一个工具；对于两位邻居来说，“偷菜”成为他们非常重要的一种娱乐。但不管竞选也好，娱乐也好，其中都有一个关键词是：关系。

关系的几个关键词

阅读：传统意义上的阅读其实是无法形成关系的，如果你读一本书，感觉与作者产生某种共鸣，但并不意味着你和作者就发生了关系，因为作者并不认识你，也不知道你在阅读他的作品，当然你也无法知道还有谁在读同一本书，又有谁和你有同样的共鸣。但是互联网上的阅读具备了关系的雏形。比如一则新闻，你可以在正文之后评论，这不仅仅是把你的阅读感受说出来了，更重要是其他人可以看到你的评论，可以对你的评论再进行评论。这种读者与读者之间的交流可以理解为一种浅层次的“关系”，因为它满足的“关系”的最基本要求——双向。只有双方在交流，关系才有可能发生。就好比你去追求某位女生，但她始终不搭理你，我相信你不至于说已经和对方有恋爱关系吧？如果你真这么认为，那也只能说是自恋。

沟通：阅读所建立的关系是基于特定内容的，不管是一则新闻，一篇小说还是一个心情故事。但沟通则更进一步，它可以直接展开。因为空间局限，传统社会里人和人的沟通成本很高，你不能在大街上随便拉住一个人和他沟通吧，何况还有些宅男、宅女基本不上街，你怎么可能和他（她）沟通呢？即时聊天工具（IM）的发明我认为比电话更酷。仅从沟通数量上来说，电话是一对一为主，而即时聊天工具则可以一对多。不过，“沟通”的专利并非即时聊天工具专属，它和阅读构成了互联网的两个核心，也是所有“关系”的基础。