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谷歌:美国式教条成本土化掣肘?

21世纪经济报道 侯继勇 辛苑薇 北京报道 2009-12-11 21:41:31

“谷歌与巨鲸网(www.top100.cn)的合作已经基本处于停滞状态,原因是此合作不受美国总部认可。”有谷歌消息人士向记者确认说。

与巨鲸网的合作推出谷歌音乐搜索,是李开复时代的政绩之一。彼时,谷歌音乐搜索是李开复对百度音乐搜索的强势回应:音乐是中国互联网用户最基础的应用之一,百度音乐搜索成功地为百度带来了大量有价值的流量,李开复主政后,力主推广面向符合中国网民的应用,不能放弃音乐搜索。

尽管巨鲸网CEO陈弋接受本报记者采访时做了声明说,与谷歌的合作还没有终止;至于谷歌中国团队离职,谷歌准备在中国发展google music,“他不清楚”,但12月10日,谷歌中国首席战略官郭去疾接受本记者采访时亦扼腕叹息说:谷歌花了700万美元与巨鲸网成立合资公司,且不说放弃合资的后果,这700万美元也打了水漂。他认为,谷歌不能仅适应美国战略而不考虑中国市场实际。

本土适应力和总部价值观的偏离,一直是折磨谷歌中国管理层的最大病灶。李开复时代也好,李的继任者也好,都要面临三种选择:一是本土化策略,二是在中国复制美国全球策略,三是在两者之外另辟新径。

显然,因为李开复的离去,谷歌本土化的尝试又将搁浅,因为谷歌的两位继任者——负责销售的刘允与负责研发的杨文洛的战略选择,似乎更倾向于执行美国母公司的全球策略。

谷歌的流量危机

11月23日,北京正望咨询发布《2009年搜索引擎用户调查报告》,报告显示,谷歌用户市场占有率再度下降。该报告显示,在所有调查城市中百度的市场份额为69.9%,谷歌的市场份额为19.8%,搜狗和搜搜分别以3.5%和3.3%的市场份额位居第三和第四位。

该份报告显示,在中国市场上谷歌的总体市场份额再度下降了0.4%;而与此同时,百度正在继续扩大其领先优势,总体上百度的市场份额增加了2.0%,在京沪穗深等核心城市,百度的市场份额甚至增加了2.8%。

即便是谷歌市场份额一直高于其它城市的上海,谷歌的表现相对去年却也下降了3.1%,同时百度在上海的市场份额则增加了5.7%。

李开复于2005年出任谷歌大中华区CEO,在其出任谷歌大中华区CEO的四年,正是中国搜索引擎市场格局发生重大变化的四年。

2004年艾瑞的一份调查报告显示,在搜索领域,以流量计,百度占33.1%、雅虎中国(包括雅虎中国、3721、一搜)份额占30.2%、Google为22.4%。 2005年,是中国搜索引擎史上的分水岭。那一年发生了三件大事,一是百度上市,二是李开复出任谷歌大中华区总裁,三是阿里巴巴收购雅虎中国。百度与谷歌当年,都明确了自身专注搜索的战略。

此后,随着雅虎由于种种原因淡出搜索市场,中国搜索市场格局由三国争雄变成百度、谷歌两强逐鹿。

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