我同情刘翔，我的愿望跟韩寒一样。但我对体制并不宽容。

很多人说NIKE公司的“阴谋”并不可信，我却认为不是不可信，而是NIKE公司一贯都是这样做的。因此当然不能叫阴谋，而是应该说阳谋。把经济分析简单运用于这个事件，就很容易得出NIKE的策略。上述图片是今天的东方早报的封面，再次印证了我的那个“每一次讨论都在为NIKE做广告”的理论（本文纯属于强互惠的文章，但我还是很佩服NIKE的营销团队）。为什么NIKE在这个刘翔退赛事件中起了很大的推手作用呢？

这里要说两件事，第一件事是对手Adidas成为奥运会合作伙伴，而NIKE没有。第二件事是李宁点了火，身价涨2亿，而NIKE没有。第二件事我一直认为是张艺谋的杰作，这才是企业家，他的创意足以让其他的商业大师黯然失色。在Adidas成为奥运会体育运动品牌排他性合作伙伴的前提下，如何能吸收来自李宁或者耐克公司的钱（或者赞助），是张艺谋面临的大难题。很多人会辩解说，选择李宁点火是因为“身材好，长得俊，还是体操王子，对中国体育有卓越贡献，当之无愧”等等之类的废话，在我看来这里的因素只有一个，那就是让李宁上，就相当于为李宁公司做广告，而且这又可以规避Adidas的排他性合约，真可谓一举数得。假使李宁不愿意，最后那把火将会用何种方式点燃？我想一定会以一个NIKE的logo勾子形的方式点燃。

在与Adidas和李宁的竞争中，NIKE全面落于下风。因此对于NIKE的营销团队而言，显然需要引发持续的关注，才能体现这个部门在NIKE公司中的价值，免得奥运会没开完就失业了。如何让一个原本备受瞩目的产品以一种令人难忘的方式进行销售，使其广告效应倍增？退赛就是答案。

在中国，在刘翔退赛事件中，我不依不饶的原因并不在于NIKE公司有多么可恶，任何一个商业公司必然是利益为先，追求利益最大化的企业行为必然迫使他们出这样的营销策略。那么你是不是可以说商业公司很冷血？是，你可以提出这种道德判断。但我认为这不是专业人士应该做的事情。

本文的目的旨在回答，为什么商业公司的决策可行？因为在目前的假设中，运动员被国有化了，也就是说运动员是国有资产，为了防止国有资产流失，“应该”倍加珍惜才对。为什么还愿意让刘翔冒险出赛而不是进行事先的手术呢？这是因为国有资产的代理人国家体育总局也有自己的考虑。

但是在刘翔不可能夺冠的情况下（我们已经分析过，银牌和铜牌是没有意义和价值的），如何最大化其能带来的收益，才是代理人们最重要的考虑。退赛的综合结果是比其他的情况都好的选择，但选择这样的时机，让刘翔承受巨大的压力，那当然是商业上的考虑正好匹配了代理者的选择，两厢合谋之下的结果。