在上午刚刚结束的北京奥运会男子110米栏预赛中，刘翔退赛了，理由是脚伤。同情和呼唤理解的声音将在接下来的一段时间内成为主流，尽管可能另外有一些原因。

从新古典经济学的视角来审视，刘翔面临的选择是比或不比。参加比赛面临两种结果：一是拿到冠军，二是不能卫冕。拿到冠军当然是最美的结局。但如果拿不到冠军，将承受巨大的损失，广告商可能会弃之而去，因为在中国金牌受到极大的关注，而银牌、铜牌的意义和价值就逊色很多。刘翔的成名也是因为其在上一届雅典奥运会上获得了冠军，这为他带来了巨大的声誉以及经济利益。

刘翔卫冕的可能性，在他的卫冕变成一个流行话题时，就开始慢慢减小了，尤其是当他的卫冕被上升为国家形象的捍卫时，这位飞人就一直生活在巨大的压力之下。从5月份以来的这三个月里，任何赛场上都没有见到刘翔的身影，他似乎从人们的视线里消失了，关于他的广告却已经铺满了大街小巷。另外，古巴人罗伯斯的崛起，也为飞人的夺冠之路蒙上了阴影。双重压力下，刘翔成功卫冕的可能性已经很小。而未能卫冕的话，后果将十分严重。广告商可能会拆除满大街的广告，刘翔也很难在继续享受聚光灯的包围了。

选择退赛会有什么结果呢？围绕他的注意力不会因为退赛而消退，从退赛后所激起的热烈反响中可见一斑。关于他的图片、视频、文字层出不穷，NIKE的标志随着刘翔的新闻到处出现。如果这是刻意为之的广告战略，不能不说是非常成功的。因为在退赛后，注意力的经济结果可能会优于不能夺冠的结果。

尽管刘翔称“不到万不得已不会退赛 ”，但从风险上来讲，退赛的风险要小很多，同时也能对现有的广告商有一个合理的交代。综合各种因素来考虑，退赛是一个极好的选择。所以，不用为刘翔退赛而过于惋惜。