王牛奶不知道,他有一大堆粉丝。

这个疯狂的夏天,人人都在争做股神。但多数"股神"大都怀疑自己是否真的是股神,所以渴望发现一个股神。然后,跟着赚钱,赚很多的钱。

王牛奶——这位在爱使股份和飞乐股份都拥有百万以上股份的流通股东,以其鹤立鸡群的名字,使得自己天然超脱在那些名字普通的潜在竞争对手之外。

"哈哈!第二股东叫王牛奶!我喜欢该股!因为我喜欢牛奶!"有一个人因为这样的原因,去跟王牛奶买一样的股票。而另一个人却抱怨说:"爱使呀,大盘涨你跌,大盘跌你更跌,今天又跌停了!听说那个叫王牛奶的庄家厉害,可他当你庄家后不见你涨反倒跌停了。让我拿你怎么办呢?鸡肋!"这种动向并没有逃过一些敏锐的媒体人的眼睛。于是,有人在评论里猜测:"王牛奶"是一个庄家使用的拖拉机账户,用的是某农民的身份证。

我猜想这位作者的猜测是基于这么一个前提——他认为"王牛奶"这个名字很稀少,而且城里人应该不会取。这一猜测,也可能离事实不远。不过老实说,无论结论对或错,其逻辑显然很不严密,但这也促使我想弄清楚一个问题——全国究竟有多少个"王牛奶"?

花了一些功夫之后,我了解到,"王牛奶"这个古怪的名字,其实并非无人问津——全国共有14个,分布在从广东到江苏等不同省份。这个结果乍一看让人吃惊,但一细想很容易理解,中国人口众多,就算你的名字万里挑一,还是会有10多万个跟你重名的。

商界名人也不例外,比如黄光裕。众人皆知是国美电器的掌舵人,但实际上,全国共有430个黄光裕,聚到一起,抵得上一个大型演唱会的场面了。

名字这个东西,有点像股票。当所有叫这个名字的人,都是寂寂无名者时,就如一只股东全是散户的股票,股价常常波澜不惊。而其中有人冒尖时,相当于出来了一个资金雄厚的庄家,庄家拉则股价涨,庄家挫则股价跌——当然几乎所有人都只关注那个"庄家",其他的众多同名"散户"被遗忘在一边。

当年黄光裕在北京某挨着公交站的家电小门店里忙里忙外时,全国430个"黄光裕"合成的"股票股价"躺在谷底。当黄光裕出现在福布斯富豪榜之后,这只"股票"就开始了自己的主升浪。其他同名者也从此开始了与国美电器一荣俱荣、一损俱损的奇妙旅程。

名字这个东西,还有点像池塘这样的公共产品。个别人往家里多提点水,或是往池塘里丢点脏东西,影响并不大,但当其他人也都这么干时,池塘很快就毁了。

池塘这个例子,很清楚地显示了公共产品的外部性,毁起来容易改善起来却很难。但它至少有环保总局这样的部门罩着,实在不行,刮刮"环保风暴",让污染大户为他们的破坏行为付出代价。

"名字"这东西,如果参照环境来保护,就好玩得很。假设黄光裕干了一件很糟糕的事,其他429个黄光裕可以跳出来声讨说:"嗨,哥们,你在糟蹋我们共同拥有的一个东西,你得为给我们造成的声誉损失赔偿。"